Aldi åpner i Italia, så det er og fordi vi skal handle
Aldi åpner i Italia, så det er og fordi vi skal handle

Video: Aldi åpner i Italia, så det er og fordi vi skal handle

Video: Aldi åpner i Italia, så det er og fordi vi skal handle
Video: ЛЮБОВЬ С ДОСТАВКОЙ НА ДОМ (2020). Романтическая комедия. Хит 2024, Mars
Anonim

Aldi ankommer Italia. Åpningen av det første supermarkedet er satt til 15. februar i Viale Don Minzoni i Castellanza, provinsen Varese, 35 kilometer fra Milano.

Aldi er kjeden som oppfant Rabattformelen med utgangspunkt i en liten matbutikk, åpnet i 1913 i Tyskland. I dag har Aldi 9000 butikker i 18 land, 95 milliarder euro i omsetning (Coop, som er italiensk leder, utgjør 13) og to divisjoner, Aldi Nord og Aldi Sud.

Som ser ut til å ha blitt født – skriver Repubblica – etter en tvist mellom de to grunnleggerne, Karl og Theo Albrecht, for salg av sigaretter i supermarkeder. Etter deres forsvinning forble separasjonen.

Mer enn noe annet merke for storskala distribusjon, legemliggjør Aldi myten om tysk effektivitet, dens modus operandi er en case studert i markedsføringsbøker. Med et ganske smalt sortiment av matvarer – rundt 1000 basisprodukter, hvorav husets eksklusive kommersielle merkevarer dominerer – har Aldi satset på høyomsetningsprodukter, som den kan få tak i i store kvanta til lave priser.

Bilde
Bilde

Logistikk, ukentlige kampanjer og valget av å vise produkter som lar dem ligge i transportkassene har som mål å holde kostnadene så lave som mulig, for å kunne tilby større verdi til kundene.

Over tid har oppfatningen som kundene har av Aldi-produkter forbedret seg betydelig, i dag er det tyske merkets løfte høy kvalitet til lave priser. Et løfte som holdes når du tenker på at Aldi-produkter har oppnådd høyest score i mange uavhengige produkttester. I tilfellet med den tyske kjeden, kort sagt, tilbys ikke konseptet private label til kundene som et synonym for "å være fornøyd".

Blant sine leverandører regnes Aldi som en krevende samarbeidspartner, det er kjent at prisforhandlinger er svært krevende.

Generelt, i landene der den er til stede, finner den tyske kjeden produktene som bærer navnet sitt både i smak og produksjon. Friskhet, sunnhet og fremfor alt økologisk er de sterke sidene, mye oppmerksomhet rettes mot vin, en spesielt viktig sektor for Italia.

"Når merkevaren investerer - forklart til Repubblica Giandomenico De Franco, leder som har studert Aldi-fenomenet i Europa - åpner minimum 100 supermarkeder. I gjennomsnitt av samme størrelse (800-1000 kvadratmeter), med samme ytre utseende (en lav bygning med skråtak) og samme innvendige layout (slik at kunden enkelt kan finne produktene) ".

Bilde
Bilde

Vil det samme skje i Italia også?

Det er ikke sikkert. Det registrerte kontoret vil være i Bolzano, det operative i Verona, med et logistikksenter på 370 tusen kvadratmeter i nærheten, i Oppean. Det virker klart at Aldi vil sikte mot Sentrum-Nord. De aktuelle byene er de med et nedslagsfelt på minst 20 000 innbyggere, spesielt Genova, Milano, Torino, Aosta, Trento, Venezia, Trieste, Bologna og Firenze. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) og Roncade (Treviso).

Men, som mange observatører hevder, kommer den italienske landingen av Aldi sent, når de tre store navnene i Discount-sektoren allerede har okkupert de strategiske områdene: Eurospin fakturerer 4,1 milliarder med tusen butikker, Lidl Italia 3 milliarder med 600 salgssteder, mens Ld-Md 2, 3 milliarder med 725 butikker.

Det er sant at Aldi, takket være sine brede skuldre og imponerende omsetning, har gjort seg gjeldende uansett hvor den har kommet, og at det italienske markedet (13 milliarder euro i verdi) er veldig fristende. Vil den tyske giganten kjøpe mindre eller operatører som sliter? Vil det utløse en priskrig?

15. februar i Castellanza vil vi ha de første svarene.

Anbefalt: